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  • 營 銷 資 訊
    剖析 | 高考這么多品牌借勢營銷,憑啥就他能火?
    發布日期:2019-06-20

    憑借一條短視頻引爆全網、單條視頻播放近5000萬、微博話題閱讀量近3000萬、引得各大權威媒體自發報道、品牌獲得千萬級的曝光……

    這,就是借勢營銷所帶來的傳播效果!是不是讓你羨慕不已?

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    一說到借勢營銷,相信大家都不陌生,它是通過借助外部事件,幫助自身達到品牌推廣和產品銷售等目的。憑借以小博大,投入少收獲大等特點,借勢營銷成為了如今各類品牌最喜歡的營銷手段之一。

    說起來容易,做起來難。借勢營銷并不像蹭蹭熱點那么簡單,想要真正達到效果,當然更離不開一定的策略和技巧。不了解這些,未來的升職加薪可能都雨女無瓜嘍~

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    回到開頭所講的案例,在今年高考期間,我們就聯合宇通房車進行了一次借勢營銷推廣,效果正如前面數據顯示的那樣,為品牌帶來了爆發式的曝光和關注度。

    想知道我們是如何操盤運作的嗎?品牌在借勢營銷過程中有哪些小訣竅?今天,小編就來帶你詳細了解!

    今年高考,河南鄭州的一名學生家長為了減少奔波,讓孩子中午能好好休息,從宇通房車租賃了一臺車,停在考場附近供孩子午休。

    ▲家長開房車陪考引熱議

    在了解到該事件后,我們立刻響應并聯合宇通房車對此進行了一波借勢營銷,通過一系列的傳播將事件引爆全網,成為全民熱議的話題,品牌也得到了最大程度的曝光。

    現場曝光,短視頻引爆抖音

    高考當天,我們首先選擇通過抖音平臺來對事件進行第一波爆料,引發網友的關注。

    ▲抖音短視頻現場爆料

    通過借勢高考的話題以及對抖音視頻引爆點的抓取,該視頻當天在抖音平臺獲得了爆發式的關注和擴散,并登上抖音當日熱搜榜第7名,成功引爆事件。

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    ▲抖音視頻引爆熱搜榜

    眾所周時,社會熱點的最大特性就是時效性,想要在短時間內抓住用戶的注意力,就一定要快!抖音作為第一波爆料窗口再適合不過了。

    除了注重及時傳播外,我們還針對抖音流量池推薦機制,分析爆款視頻特征,在拍攝過程中著重加強氛圍塑造,突出話題點,引發網友互動的積極性,這也是該視頻得以引爆的關鍵因素之一。

    話題討論,持續發酵引發關注

    在抖音短視頻獲得廣泛關注后,我們借助微博KOL,當晚在微博上進行了傳播和話題討論,隨后引發了包括@中國新聞周刊、@中國日報、@今晚報、@頭條新聞、@新浪財經、@梨視頻等在內的眾多知名媒體跟進報道!

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    ▲引發眾多媒體關注

    #家長開房車陪考#、#沒租到房開房車陪考#等相關話題火熱,閱讀量達到近3000萬,該事件瞬間引爆全網,成為了高考期間的最火熱話題之一。

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    ▲引爆微博話題

    微博,是大眾話題討論的深度聚集地,從抖音平臺引爆,再通過微博對事件話題進行持續發酵,可以提升大眾對事件的好奇和關注,維持事件的熱度,為傳播效果最大化打下了堅實的基礎。

    官方回應,輿論好評不斷

    一個成功的借勢營銷,不僅會造成很大的話題討論和聲量,而且與品牌的關聯度也會很強。在此次事件傳播過程中,除了宇通房車品牌形象得到曝光外,口碑以及輿論方向的維護也是一大亮點。

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    ▲微博網友熱議

    便捷的操作,較低的價格,眾多網友對于租房車陪考的形式表達了認可,房車的多場景應用被大眾所熟知。還有不少網友預測,租房車陪考可能成為未來幾年高考的常態化現象。

    在事件引發社會廣泛關注后,我們通過宇通房車的官方渠道,及時對此進行了回應,實現了整體營銷的閉環傳播,收獲了一大波好評。

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    ▲宇通房車官方回應

    將熱點與品牌或者產品進行深度結合,突出品牌特色或者產品優勢,是品牌借勢營銷成功的重要因素。此次借勢營銷,無論是對于品牌還是產品而言,所帶來的效應都是巨大的。

    在這里,小編也總結了此次宇通房車高考借勢營銷成功的三個關鍵點:

    1

    借勢營銷要精準洞察大眾的心理,找準話題點引發大眾共鳴;

    2

    要適當選擇熱點素材,跟產品或品牌結合度高才是真正成功的借勢營銷;

    3

    合理規劃傳播渠道,為渠道賦能,充分發揮各渠道的優勢和作用。

    看到這里,你是不是有種茅塞頓開的感覺?

    當然,沒有搭上高考這趟車的品牌主們也不要惋惜,因為2019年借勢營銷的下半場,才剛剛開始。男籃女排世界杯、建國70周年、澳門回歸20周年等一眾熱點大事件即將來襲,這正是各大品牌營銷傳播彎道超車的好機會!

    如果你也想借勢營銷,卻不知道如何操盤執行,那么不妨聯系我們,一批專業的營銷策劃團隊將為您提供最有效的品牌營銷解決方案!

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